时事热点:《新闻晚报》休刊传统媒体应该从中

2020-08-22 15:44

  最近一段时间来,无论是上网,还是打开微信、微博,有太多的文章讨论关于传统媒体的生死存亡。用的最多的字眼就是“狼来了”、严冬、冰河时代,甚至“崩盘”

  2014年新年第一天,上海《新闻晚报》在它生命15周岁这天戛然而止,宣布休刊。这一事件,再次将人们对传统媒体的“悲凉氛围”推向。

  笔者要说的是,面对这一事件,尤其是作为传统媒体人,我们真正应该从中学点啥?是面对这种悲观的论调,随波逐流、瞎起哄,进而“放弃治疗”,听天由命,缴械投降,还是理性面对,从容应对?我认为,当然是后者。

  物竞天择,适者生存。随着互联网的迅猛发展,作为传统媒体人,必须时刻清醒地认识到新媒体带来的巨大冲击。要居安思危,居危思危,任何时候这种危机感都不能放松。一旦放松警惕,停刊、休刊的现象就有可能发生在你的头上。

  但话又说回来,有危机感并不等于放弃。面对国内外,甚至一些百年老报纷纷出现的停刊、转型等现象,一定要冷静,不要太悲观,不能手忙脚乱,更不是世界末日。我们知道,一家媒体的休刊,是有多种原因的,更推不出传统媒体消亡的结论。何况很多媒体走市场化道路,实际上就是一个企业,企业经营不好倒闭,那是很正常的事情。只是这次发生在《新闻晚报》这样长期以来被人们看好、关注的特殊企业身上,人们才觉得惊讶。

  但事实上,明眼人会看到,《新闻晚报》之所以休刊,是因为解放日报报业集团和文汇新合报业集团整合重组的结果。两大集团合并后,上海报业集团统筹考虑,基于《新闻晚报》与旗下的报纸同质化现象严重,为了科学、可持续发展,才将其重组。从这个角度而言,休刊是一种理性选择,是顺势而为。表面上看起来,《新闻晚报》这个牌子没有了,但事实上是为了上海报业集团更好的发展,上海媒体更好的发展,是一种完全进步的表现,没必要也不值得去可悲可叹。一些媒体对其进行了误读。很多时候,收回拳头是为了打出去更有力。

  传统媒体面对这种严峻的竞争态势,在选择理性、冷静的态度下,更重要的是明白自己应该干什么?不少人喜欢的《南方周末》日前迎来30周岁生日。这份报纸喊出的响亮口号是我们是南方周末。其老领导范以锦用“形成了自己的报格”,来评价这份报纸为何受读者喜爱。这里所说的“报格”很重要一点就是新年献词中写的我们总是告诉,我们总是在理国。

  显而易见,“形成自己的报格”是《南方周末》一直以来塑造的,也是这份报纸面对激烈竞争,能够立于不败之地的重要原因之一。除此之外,在“内容为王”的年代,我们是否考虑过内容是不是真的做的到位了,是不是达到“人无我有,人有我优”的专业化、个性化服务?面对行业出现的陈永洲事件,我们是否加强了行业自律?面对新媒体的巨大冲击,我们是否加快了市场化改革的步伐,尤其从竞争对手新媒体发展模式上学些什么?面对一些媒体依然存在的吃大锅饭、靠财政拨款、人浮于事的现象,我们是否考虑过坚决改革积弊,加快创新转型?包括经营模式的转型,包括品牌的重塑等等。

  要知道今天,传统媒体在传播主流价值、引导国际国内方面,依然占据着明显的优势。之所以有的当下面临窘境,不在于输在内容上,更多的是输在商业模式上。因此,只要态度坚决,改革到位,加快创新,顺应市场,再寒冷的冬天也会逾越。

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